FragileNascosto
Labels
Fragile / Nascosto
Autore
Severo Pozzati (Comacchio, 1895 – Bologna, 1983)
Fondo
Sepo
Descrizione dell'opera
Nel 1932, alla scadenza del contratto con l'agenzia pubblicitaria Dorland, presso la quale ricopre il ruolo di direttore artistico dal 1926, Sepo fonda lo Studio IDEA. Riprende così la collaborazione con alcuni dei suoi precedenti clienti, tra cui Amieux, Ricqlès e Noveltex. Il sodalizio con quest'ultima azienda prosegue fino agli anni Cinquanta, dando vita a un lungo e proficuo periodo durante il quale Pozzati realizza una vasta gamma di materiali pubblicitari: manifesti, locandine, allestimenti per vetrine, materiali per l'imballaggio, etichette e fustellati di diverso formato. Questa varietà di supporti lo porta a elaborare un'identità visiva coordinata, che comprende la progettazione di un logo e l'adozione di un'unità grafico-cromatica coerente (rosso, nero, bianco e grigio), mantenuta su tutti i materiali pubblicitari e sul *packaging*.
Il metodo operativo adottato da Sepo, già sperimentato durante la sua esperienza in Dorland e mantenuto lungo tutta la sua carriera, coinvolge ogni fase della comunicazione pubblicitaria: dalla progettazione – che include l'identificazione del pubblico di riferimento, la cura del rapporto con il cliente e l'analisi delle qualità del prodotto – fino alla fase esecutiva. Dalle numerose varianti ideate per Noveltex emerge un tratto distintivo e inconfondibile: un segno netto e sintetico, un rigoroso equilibrio formale, un linguaggio funzionale e una *palette* cromatica perfettamente calibrata.
Sepo può essere annoverato tra gli artisti che segnano il passaggio del manifesto pubblicitario da una funzione prevalentemente decorativa a una più consapevole e mirata comunicazione. È anche tra i primi, nell'ambito pubblicitario, a introdurre motivi e forme grafiche innovative ispirate all'osservazione e all'elaborazione delle strutture formali delle avanguardie artistiche, in particolare del Cubismo e del Costruttivismo (Quintavalle, Strukelj 1979).
Bibliografia
D. Forni, R. Forni, *Sepo: settant'anni con l'arte*, Edizioni Pendragon, Bologna 2008.
A.C. Quintavalle, V. Strukelj, *Sepo*, Giangiacomo Feltrinelli Editore, Parma 1979.
Sepo, *Come e perché sono venuto alla pubblicità*, in «L'Ufficio Moderno», novembre 1954, pp. 1495-1500.
*Sepo, Severo Pozzati. Mostra antologica*, cat. della mostra (Bologna, Museo Civico, 18 maggio – 16 giugno 1974), Tamari Editore, Bologna 1974.
*Severo Pozzati in arte Sepo*, cat. della mostra (Pieve di Cento, 4 settembre 2021 – 4 marzo 2022), Edizioni Pendragon, Bologna 2021.
R. Villani, *Opere del cartellonista Sepo*, Alfa, Bologna 1963.
Note tecniche
Le immagini presentano interventi minimi di post-produzione sullo sfondo al solo fine di migliorarne la leggibilità visiva. Le opere non sono state alterate in alcun modo.
*Noveltex*
Data
1949
Oggetto
Locandina
Materiale
Stampa
Dimensioni
40 x 30 cm
Iscrizioni e timbri
Recto, in basso a destra: "Sepo 49"
Provenienza
Fondo Sepo
Numero d'inventario
D027509S
Stato di conservazione
Discreto. Strappo localizzato al centro del margine destro. Sul verso si rilevano tracce di colla, verosimilmente riconducibili a un precedente montaggio.
Descrizione
Realizzata nel 1949 dallo Studio IDEA, fondato da Sepo, questa locandina è concepita per la campagna pubblicitaria della casa di abbigliamento francese Noveltex. La composizione mostra quattro manichini disposti in pose speculari che, attraverso l'inserimento di elementi d'abbigliamento e accessori, evocano le attività quotidiane dell'uomo moderno a cui il prodotto è rivolto. Al centro spicca la camicia-logo ideata da Sepo, frutto di una trasformazione antropomorfa del prodotto reclamizzato. Presso il Centro Studi e Archivio della Comunicazione dell'Università di Parma si conserva un bozzetto preparatorio (inv. D011940S), da cui la locandina riprende fedelmente la composizione, con lievi variazioni cromatiche.
Senza titolo (Bozzetto per Noveltex)
Data
1949
Oggetto
Bozzetto
Materiale
Tempera e matita su carta da giornale
Dimensioni
Con passepartout: 39,50 x 28 cm / Senza passepartout: 49,80 x 35 cm
Provenienza
Fondo Sepo
Numero d'inventario
D011940S
Stato di conservazione
Discreto. Strappo sul margine sinistro in basso e sul margine destro, in alto; segni di piegatura della carta lungo l'asse centrale, sia orizzontale che verticale. Il disegno è staccato dal passepartout, con tracce di colla visibili sul verso.
Descrizione
Studio per vari tipi di camicie Noveltex, realizzato nel 1949 per la campagna pubblicitaria dell'omonima azienda di abbigliamento francese: quattro manichini in pose speculari che, grazie all'inserimento di accessori e dettagli d'abbigliamento, evocano le attività quotidiane dell'uomo moderno a cui il prodotto è rivolto. Al centro spicca la camicia-logo ideata da Sepo, frutto di una trasformazione antropomorfa del prodotto reclamizzato. Presso il Centro Studi e Archivio della Comunicazione dell'Università di Parma si conservano i manifesti realizzati in stampa litografica dallo Studio IDEA per la campagna *Noveltex – Trousseau de l'homme moderne* (1949, 1 esemplare 140 x 100 cm, inv. D012078S) e *Noveltex – Trousseau de l'homme moderne* (3 esemplari 300 x 200 cm), oltre alla locandina qui mostrata (inv. D027509S), che riprendono fedelmente la composizione originaria del bozzetto.
Senza titolo (Bozzetto per Noveltex)
Data
1949
Oggetto
Bozzetto
Materiale
Tempera e matita su carta da giornale
Dimensioni
Con passepartout: 39,50 x 28 cm / Senza passepartout: 49,80 x 35 cm
Provenienza
Fondo Sepo
Numero d'inventario
D011940S
Stato di conservazione
Discreto. Strappo sul margine sinistro in basso e sul margine destro, in alto; segni di piegatura della carta lungo l'asse centrale, sia orizzontale che verticale. Il disegno è staccato dal passepartout, con tracce di colla visibili sul verso.
Descrizione
Studio per vari tipi di camicie Noveltex, realizzato nel 1949 per la campagna pubblicitaria dell'omonima azienda di abbigliamento francese: quattro manichini in pose speculari che, grazie all'inserimento di accessori e dettagli d'abbigliamento, evocano le attività quotidiane dell'uomo moderno a cui il prodotto è rivolto. Al centro spicca la camicia-logo ideata da Sepo, frutto di una trasformazione antropomorfa del prodotto reclamizzato. Presso il Centro Studi e Archivio della Comunicazione dell'Università di Parma si conservano i manifesti realizzati in stampa litografica dallo Studio IDEA per la campagna *Noveltex – Trousseau de l'homme moderne* (1949, 1 esemplare 140 x 100 cm, inv. D012078S) e *Noveltex – Trousseau de l'homme moderne* (3 esemplari 300 x 200 cm), oltre alla locandina qui mostrata (inv. D027509S), che riprendono fedelmente la composizione originaria del bozzetto.
Crediti
Archivio CSAC
Manifest ID
https://www.visionaria-archivio.it/wp-content/uploads/manifest/D027509S.json
Licenza
Le immagini sono soggette a copyright. I diritti d'autore sono del CSAC e degli autori delle opere o loro eredi.